质子链CEO李强:区块链赋能生态各方,让数字营销更高效!

4月26日,在第九届金鼠标国际数字营销节上,质子链创始人兼CEO李强以《数字营销区块链破与立》为题做了分享。

李强曾留学澳大利亚并获得新南威尔士大学人工智能与数据挖掘硕士学位。曾是全世界最大的人力众包平台Freelancer.com早期团队成员,在其成功上市后退出。李强拥有近十年开发经验,是全栈技术专家。2015年回国创业并将人工智能技术应用在内容分发领域。2017年底创立质子链,致力于用区块链赋能数字营销。 

在这次演讲中,他从数据确权和基于智能合约的可信数据协作两大角度介绍了质子链是如何运用区块链技术赋能生态各方,并让数字营销更高效的。

以下为李强现场演讲记者手记,由XXX财经(媒体)整理:

一、痛点与技术的碰撞

作为一个人工智能和数据挖掘出身的工程师,李强和他的团队一直在试图努力用技术和数据来优化精准数字营销生态。当深入了解区块链后,他们发现这正是一个非常适合帮助数字营销行业的技术,于是质子链应运而生。

演讲中,李强表示质子链在不破坏现有利益群体的情况下,专注在利用区块链技术持续服务与优化整个行业和生态。

二、质子链五大模块赋能生态各方

据李强在现场的产品构架演示,质子链将分成五个模块去辅助现有整个生态行业,以区块链技术赋能上中下游各方。

这五个模块包括了:数据控制模块,智能投放模块,数据洞察模块,以及数据存储和分布式数据银行模块。

首先。

数据控制模块是给予用户足够的控制权去控制自己的数据开放等级,补全数据,与收取奖励与优惠等,从而充分的保护个人数据隐私,也可以从品牌获得相应的回报。

而其余四个模块主要是作用于现有行业内的整个生态链的各方,包括广告主,甚至是流量方。

其中,数据洞察和智能投放两大模块的引入意味着可以帮助广告主在整个投放和决策中做出非常好的贡献;数据存储模块则是分布式数据银行的一个重要操作模块,从而让各方的数据真正可以进行上链,可以进行相关的一系列操作,甚至产生相关的增值。

三、区块链如何作用于数字营销行业

在探讨区块链如何作用在数字营销之前,李强首先着重介绍了两个核心的技术概念:可信账本、智能合约。

可信账本

在最开始的时候,可信账本的最主要应用是比特币,在金融行业,它是被应用于一个账本的体系来进行应用,在体系内,它的不可篡改性非常具有优势,但是,这里说的不可篡改不是不可更改,每一次更改的记录同样会记录在区块链上,这意味着,必须的证据和必须的权利非常适合这样的体系,会和区块链的可信账本进行一个非常好的结合。

智能合约

我们目前熟悉的合约通常是由权利机关来约束,也就是说但在合约过程中,出现了法院这一角色,意味着合约已经被打破,这就是现在信任社会的本质问题。

但是智能合约却完全不同,它是基于加密学的保护,自动化的完成一系列的事情。

你可以这样理解,智能合约并不是去中间化,反而是一个非常公正的中间裁判,在整个加密的中间环节中,它起到一个公平性的保证,是一种共识的表现,这意味着各方必须全部接受这个合约的预设,并且自动化执行,在执行过程中,不受人为干预。

回到数字营销行业。

从广告主角度,李强举了一个简单的例子:要投放一个流量主,我们会看它的点击率、阅读量,根据量级进行付费,并乐观的期待着与之匹配的广告效果,这看似很合理,可以帮助我们去完成整个数字链条的收集,计算出转化率,产生了多少销售额等等

但现实不是这样的。

同样,以一篇文章为例,当受众读到了一篇关于旅游的文章,不会直接定机票,肯定会关闭这篇文章,去跟朋友聊,打开浏览器等等更多的产品去深入了解信息,过了一段时间之后,终于决定要出发了,打开自己熟知的一款APP去下单。

这意味着这款APP并不知道它在哪一个渠道的投放触发了这个用户的消费行为,也就无法追踪和溯源,从而调整广告投放策略,精准化投放。

而对于渠道方而言,没有办法把这个转化效果体现给它的广告主,也就没有办法获得应有的广告收入。

要知道,每一个广告主由于行业属性,它的受众覆盖面是相对受限的,例如一个针对中年女性的电商平台,除了受众在自持平台上的行为数据,也会更想了解这个用户在社交媒体上,在其他APP上的行为特征,才能更精准的做出目标受众画像。

而这在传统意义上是很难做到的。

不过,并不是没有,其实这种方案叫做 全域数据解决方案:用一个全网唯一的ID去打通一个用户的全行为轨迹,从而让数字营销生态上的各方可以去了解消费行为产生的全流程,那么广告主可以据此进行精准的渠道选择,流量方,可以据此获得相应的报酬。

可为什么没有普及呢?

因为在一定程度上来看,这是大公司才有的特权,在行业内称之为花园围墙。

大公司通过资本并购、资源整合等手段,在其体系内纳入大量网站与应用,并打通其体系内成员之间的数据,实现这种全域数据解决方案。

但围墙之外,全域数据解决方案基本不可能做到。

回归本质,其实可以归咎于信任二字。李强在会上把这个本质拆解了出来,并从两个层面展开了观点分享:一个是数据确权,另一个是数据泄露。

首先。数据权利的信任性。

作为一个广告主,在一个完全虚拟的世界里,很难做到数据确权,没有办法识别什么样的权利应该属于你,即使得到承诺,也没有办法实现让这些权利真正落地。

其次。数据泄露。

在公司与公司交往中,基于信任的不确定性,各方都会担心自己的数据被泄露,没有哪一方能够完全放心的把自己的数据给到其他公司去操作,因为在利益的趋势下,即使有合同,也很难保证不会发生问题,更不用说数据的安全性。

这意味着,我们很难整合数据,再加之没有统一接口的问题等等,大公司外全域数据解决方案成了可望而不可即的远方。

四、质子链的两个解决方案

针对以上问题,质子链提出了两个不同的解决方案。

一是:基于可信账本的数据确权。

基于区块链的可信账本非常适合权利的记录与分配的前提,质子链把数据确权分为四块:1)占有权 2)使用权 3)收益权 4)处置权

通过区块链技术,质子链可以保证每一项权利的真正落实。

举一个例子,基于智能合约广告主进行了一次投放,期间,肯定会涉及到媒体和服务公司,而在这个行为中,质子链的智能合约会基于预设给到每一方具体的确权。

在链上会记录广告主拥有这个数据的占有权、使用权;而其中做出贡献的媒体、服务公司将拥有收益权,甚至成为数据记录者;

最后,在我们的用户方面,之前用户从来没有享受过任何权利,但其实理论上,这个数据的占有权其实应该是归用户所有的,特别是再每一次用户数据被调用之后,用户应该是享有收益权的,现在,在链上可以给用户带来从未有过的受益。

特别说一下处置权,链上用户可以去遗忘相关的数据,也可以去帮助产品、帮助广告主去丰富更多样的数据,去修改不正确的数据,李强相信这个在未来将会是一个重要的改变,并且每一项权利都会记录在这个链条上面。

二是:基于智能合约的可信数据协作。

很多事情要基于数据协作去完成,但信任是无法解决的痛点,包括流量作假,数据作假等等。

同样,举一个简单的例子,广告主想要进行投放,通常会遇到投放的渠道并没有办法很好的满足我所有的标签需求,在传统意义上,这是非常难办的问题,但是基于区块链技术,基于数据协作的框架,可以通过不同方去贡献出不同的数据标签,最终得出一个特别的结论。

也就是说,让企业之间不用基于繁琐的合同约束去解决信任机制,每一款产品都可以和全网任何产品之间无缝隙与无风险的交互数据,每一个服务方,甚至渠道方都可以帮助广告主的决策贡献数据,最终帮助广告主优化投放策略,当然与此同时所有的权利被行使,所有数据的持有者也都应该享有相关的收益权。

在我们要进行渠道投放抉择的时候,一般会有一个模糊的概念,我们需要的是女性的产品经理,20 30岁之间,喜欢宠物 等等。

但基于现有的渠道,很难分析出哪部分用户可能更符合我们的投放诉求,当然也没有办法让广告主给出明确的预算。

而面对这种诉求,通过质子链就可以调用(如图)API去完成一个决策的申请,结果是在链上通过了八个渠道的数据匹配,发现有78%的用户是符合广告主的需求的。

而之前,凭单一的标签,你无法说服广告主进行某些渠道的投放,而质子链的数据可以帮助到广告主进行更全面的决策,当然也可以帮助渠道方拿到预算。

当然,区块链在数字营销行业中的应用远不仅仅只是如此,李强认为区块链还有很多地方都可以助力行业升级。

他提到,质子链团队将整个行业分为:投放前、投放中、投放后三个阶段。

在投放前,可以通过市场数据的洞察,数据可信度的验证,证明数据的独一无二性,比如,现在有的广告商通过区块链,做数据的交易,做广告和微信的校验,甚至是广告素材的追溯等等,这些都是非常好的应用场景。

在投放中,目前基于技术的一些限制,尚不能做到数据的实时掌控,就像结算,但是相较于传统的结算体系已经有了质的提升。另外,在投放中,还可以进行相关流量的验证,流量整体溯源等等。

投放后的话,质子链可以保证结果上链,不被人为进行篡改,还有就是包括数据的确权和全域数据的补充,以及渠道的评级等等。

最后。

李强认为区块链与数字营销行业结合的路还很长,还有各种各样的技术难题,落地难题等着大家协力去攻破。

但是,质子链团队相信一步一步的将区块链的益处落地在行业中,一定能帮助与服务数字营销生态中的各方,帮助整个行业做到更好的智能化投放,而这也是质子链团队持续努力的目标与近未来的愿景。

我们拭目以待!

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